صحيفة التاسعه الإخبارية حيث التاسعه كل ساعة
بعد أسبوعين من إطلاق Meta لمنافسها لتويتر والذي شهد عددًا غير مسبوق من التسجيلات، يبدو أن الضجة حول التطبيق قد تلاشت بعض الشيء. بعد تجاوز عدد المستخدمين المسجلين للتطبيق 100 مليون مستخدم في أقل من أسبوع، تباطأت مشاركة المستخدمين في Threads. انخفض عدد المستخدمين النشطين يوميًا في Threads من 49 مليون مستخدم في 7 يوليو، يومين بعد إطلاقه، إلى 23.6 مليون مستخدم يوم الجمعة الماضي، وفقًا لتقرير نشرته شركة Similarweb لتحليل حركة المرور على الويب هذا الأسبوع. كما انخفض وقت الاستخدام المتوسط في التطبيق من 21 دقيقة إلى 6 دقائق خلال نفس الفترة الزمنية.
تشير هذه التباطؤ إلى التحديات التي تواجه Meta وتطلعها لجذب المستخدمين ليس فقط بعيدًا عن تويتر ولكن لبناء خدمة تصل إلى جمهور أكبر بكثير. يواجه Threads بالفعل بعض المشكلات الشائعة التي تؤثر عادة على منصات وسائل التواصل الاجتماعي، بما في ذلك احتفاظ المستخدمين، والبريد المؤذي، وبعض الرقابة التنظيمية المبكرة حول نهجها للتعديل على المحتوى. كما أنه ليس واضحًا بعد مدى قدرة استثمارات Meta في بناء Threads على تحقيق عوائد مالية للشركة.
وقال الرئيس التنفيذي لشركة Meta، مارك زوكربيرج، في منشور على المنصة يوم الاثنين: “أنا متفائل جدًا بكيفية تكوين مجتمع Threads. كان النمو المبكر غير عادي، ولكن الأهم هو أن عشرات الملايين من الأشخاص يعودون يوميًا … التركيز لبقية العام هو تحسين الأساسيات والاحتفاظ بالمستخدمين”.
أقر مسؤولو Meta في الأيام الأولى بعد إطلاق Threads أن جعل المستخدمين يسجلون للتطبيق الجديد الذي يحمل صيتًا هو أسهل بكثير من إقناعهم بالمشاركة هناك لفترة طويلة. ومن المحتمل أن هذا أكثر صحة لـ Threads، الذي تم إطلاقه كتطبيق ضعيف نسبيًا في محاولة للاستفادة من لحظة الضعف في تويتر وكذلك الاستفادة من شبكة انستجرام لتسهيل عملية تسجيل الدخول.
أطلق Threads يوم الثلاثاء دفعة أولى من التحديثات على نسخة iOS من التطبيق، بما في ذلك زر الترجمة، وتبويب في تغذية النشاطات للمستخدمين مخصص لإظهار من قام بمتابعتهم، وخيار الاشتراك وتلقي الإشعارات من الحسابات التي لا يتابعها المستخدم.
وقد ألمح رئيس انستجرام، آدم موسيري، الذي يشرف على إطلاق Threads، إلى خطط لإضافة ميزات مثل نسخة سطح المكتب من التطبيق، وتغذية للحسابات التي يتابعها المستخدم فقط، وزر تعديل. وقال موسيري: “نحن بالتأكيد أبعد ما يكون عن أهدافنا في هذا”، وفقًا لمنشور له على Threads في الأسبوع الذي تم فيه إطلاق التطبيق.
وفي الوقت نفسه، يواجه Threads مشكلة شائعة في وسائل التواصل الاجتماعي – البريد المؤذي. اشتكى المستخدمون من أن الردود على المنشورات مليئة بروابط غير مرغوب فيها وتقديم “هدايا” مقابل الحصول على متابعين جدد. وفي يوم الاثنين، قال موسيري في منشور على Threads إن المنصة “ستكون مضطرة لضبط أمور مثل حدود السرعة” لأن “هجمات البريد المؤذي قد ازدادت”.
وحذر موسيري من أن هذا “سيعني المزيد من تقييد الأشخاص النشطين عن طريق الخطأ (إيجابيات كاذبة)”. وقال موسيري: “إذا تورطت في هذه الحماية، فأخبرنا”.
رفضت Meta التوضيح ما إذا كانت منشورات موسيري تشير إلى تقييد قدرة المستخدمين على نشر أو قراءة المحتوى، أو تقديم أي تفاصيل إضافية. ولكن علقت هذه التعليقات بعض السخرية من مالك تويتر إيلون ماسك، بعد أن ساعدت انتقادات حدود السرعة لتويتر – قيود على عدد التغريدات التي يمكن للمستخدمين قراءتها – على دفع نمو Threads في الأيام الأولى.
تأثير غير مؤكد على أعمال Meta:
ارتفعت أسهم Meta بأكثر من 6٪ منذ إطلاق Threads، لكن بعض المحللين الذين يتابعون الشركة يشككون في أن Threads ستسهم بسرعة في النتائج المالية للشركة، إن توفرت في الأساس.
يمكن أن يكون Threads طريقة لشركة Meta لاستغلال وقت المشاركة الإضافي من جمهورها الضخم الموجود. يمكن أن يكون التطبيق أيضًا إضافة تكميلية لأعمال Meta الأساسية في الإعلانات، التي قد تحتاج إلى دعم بعد مواجهة تحديات من تراجع شامل في سوق الإعلانات على الإنترنت وتغييرات عمليات الخصوصية لتطبيقات أبل.
قال مسؤولو Meta إنهم سيدمجون على الأرجح الإعلانات في المنصة بمجرد أن يصل قاعدة المستخدمين إلى الكتلة الحرجة. ولكن حتى لو استمر Threads في جذب المستخدمين، قال محلل الأسهم الأقدم في شركة Morningstar، علي مغربي: “قد تكون الشركات الإعلانية مترددة وقد تنتظر قبل تخصيص دولارات الإعلانات للتطبيق بسبب عدم اليقين بشأن استبقاء المستخدمين على المدى الطويل والمشاركة”.
